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恒顺醋业迎来6年内第三次提价,能否拯救三季度业绩的下滑?
作者:admin 发布于:2021-11-13 22:28 文字:【】【】【

html模版恒顺醋业迎来6年内第三次提价,能否拯救三季度业绩的下滑?

近日,受原材料上涨等因素影响,一批食品企业纷纷宣布涨价。据不完全统计,继10月“酱油茅”海天味业打响涨价第一枪后,宣布涨价的大型快消类公司已超十家。例如恰恰瓜子、安琪酵母、安井食品等多家企业,其中作为中国四大名醋之一镇江香醋的代表恒顺醋业也加入涨价大军。

11月1日,恒顺醋业发布涨价公告称,鉴于原辅材料、运输等成本大幅上涨,为了更好地向消费者提供优质产品和服务,促进市场的可持续发展,经公司研究决定,自2021年11月20日起对部分产品进行价格调整,调整幅度5%-15%不等。公告发布后,恒顺醋业股价连续两天上涨。

《华夏时报》记者注意到,这并不是近年来恒顺醋业首次提价,公司近6年已宣布提价三次,而前两次提价均给恒顺醋业酱醋调味品带来正面影响。

三方研究机构透镜公司研究创始人况玉清告诉本报记者:“近几年多次提价,能够说明公司对自身产品是有信心的,乐橙国际lc8手机版app,而这个时候提价,到年底接近春节的时候会迎来一个消费旺季,将会对其业绩有一个刺激。”

不过,在本次产品提价的背后,是恒顺醋业三季度业绩大幅下滑。针对恒顺醋业本次产品提价,《华夏时报》记者致电该公司,但始终未能接通。

三季度业绩大幅下滑

公司发布的三季报显示,前三季度,恒顺醋业营收、净利双双下滑。

2021年前三季度,恒顺醋业营业收入、归属于上市公司股东的净利润、扣非后净利润分别为135939.03万元、13464.99万元、11289.63万元,同比下滑6.37%、41.73%、45.22%。而从单季度来看,今年三季度业绩下滑严重。第三季度,公司实现营业收入32414.56万元,同比下滑34.97%,归属于上市公司股东的净利润仅720.68万元,同比下滑91.19%。

对于三季度营业收入下滑,公司解释称主要系市场销售受疫情影响较大所致。

恒顺醋业于1993年2月在江苏镇江注册成立的,其主营业务包括生产销售食醋、酱油、酱菜、复合调味料、调味剂等系列调味品,作为中国四大名醋之一镇江香醋的代表,恒顺醋业销售市场主要集中在华东地区。

2021年第三季度江苏等基地市场疫情反复,这也导致了作为恒顺醋业主要市场的华东区销售收入仅14254.07万元,同比下降42.56%,该区是公司所有地区市场中销售收入下滑幅度最大的一个地区。而对于三季度净利润骤降,公司公告中称主要系销售下降及市场费用增加所致。

中泰证券研报显示,2021三季度恒顺醋业公司销售、管理、研发、财务费用率同比分别+11.76、+1.74、+3.62、+0.38 个pct至 23.51%、8.83%、6.87%、0.69%。其中销售费用率大幅增长,主要系公司三季度开始确认非诚勿扰的广告费用;研发费用率上升,主要系加大新品研发力度。由于费用率的大幅上升,2021Q3净利率同比下降14.95个pct至1.86%。

值得关注的是,恒顺醋业净利润下降从上半年就已经开始了。2021年半年报显示,公司上半年营业收入103524.47万元,归属于上市公司股东的净利润12744.30万元,净利润同比下降14.62%。年初至三季度报告期末归属于上市公司股东的净利润同比下降41.73,主要系销售下降、原辅材料价格上涨及市场费用增加所致。

6年内提价三次

在三季度业绩大幅下滑的情况下,11月初,恒顺醋业发布部分产品提价公告,鉴于原辅材料、运输等成本大幅上涨,公司自2021年11月20日起对部分产品进行价格调整,调整幅度5%-15%不等。受此消息影响,恒顺醋业股票市场先有了反应,11月3日、4日股价均有上涨。

著名经济学家宋清辉告诉本报记者:“产品提价或会增厚公司的税前利润,缩小与竞品价位差距,资本市场显然是看到了这一点短期利好,所以公司在正式公告提价后,恒顺醋业股价连续两天上涨。”

而在职业投资人程宇看来:“通胀和气候导致粮食减产是食品企业提价的原因,这个时候比较考验企业的竞争力,因为能在通胀时提价本身就是企业的长期竞争优势。恒顺提价可以消化自身的一部分成本压力,但现在消费市场萎缩,恐怕恒顺本身也会面临营收压力。”

公司表示,本次部分产品调价可能对公司产品市场占有率有一定的影响,加上成本上涨因素,因此产品调价不一定使公司利润实现增长。不过从近几年提价措施后的酱醋调味品销售情况来看,提价的确有正面影响。

2016年6月20日,恒顺醋业发布提价公告,公司称为加强渠道管控,规范渠道价格、强化终端投入力度,根据目前市场情况及公司产品的供求状况,公司将于未来三个月内上调部分产品的价格。此次涉及提价的产品为公司主营的经典醋系列,共19个单品,调价平均幅度在9%左右。

2019年1月5日,恒顺醋业再次宣布提价,公告称基于包装材料等成本上涨因素,为便于进一步聚焦A类产品战略、理顺价格体系,经公司研究决定,对公司恒顺香醋、恒顺陈醋、恒顺料酒等五个品种的产品进行出厂价格调整,提价幅度最高达15.04%,价格调整从2019年1月1日开始实施。

记者翻阅恒顺醋业2015年至2020年年度报告,注意到在公司对主要产品进行提价后,酱醋调味品毛利率在当年均有上升。2016年,酱醋调味品毛利率42.55%,同比增加1.38个百分点;2019年调味品毛利率46.52%,增加3.18个百分点。

不过在宋清辉看来通过提价来消化成本压力的做法并不是长远之计,“此举可能会失去大量对价格敏感的消费者,产品销量或会受到影响。从长远来看,对于公司的成长性不利。从根本上来讲,公司应该通过优化运营管理、降本增效、拓宽渠道资源等方式积极应对,不能一涨了之。”他说。

此次提价是否能为公司业绩带来正面效应暂且未知,但对于三季度业绩骤降,公司除了提价之外是否还有其他举措?记者针对上述问题致电上市公司,但未能拨通。

责任编辑:徐芸茜 主编:公培佳

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